Website-Optimierung und SEO Texte

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Was sind die Faktoren einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung?

Autor des Artikels

                           Autor: Lothar Grieszl

Gleich vorweg: Es soll nicht auf alle Einzelheiten eingegangen werden, von denen auf die quasi auch nur die absoluten SEO-Fachleute zurückgreifen. Unser Ziel ist es, speziell dem Webmaster, welcher nicht mit sämtlichen Einzelheiten dieser vielschichtigen Materie vertraut ist, sowohl einen kurzen Überblick als auch ein paar nützliche Tipps zu vermitteln, auf welche Weise er seine Webseite wirksam verbessern kann. Außer der Herstellung guter SEO Texte gibt es grundsätzlich zwei Standbeine der Suchmaschinenoptimierung:

  1. die Onpage Optimierung
  2. die Offpage Optimierung

Onpage Optimierung

Was ist Onpage Optimierung? Darunter versteht man das Spektrum aller Aktionen, welche durch SEO Texte auf der eigenen Homepage mit dem Zweck vorgenommen werden können, die Seite in der Positionierung einer Suchmaschine möglichst weit nach vorne zu bringen. Bei der Onpage Optimierung spielen etliche Kriterien eine Rolle, gleichwohl lässt sie sich prinzipiell in drei Teilbereiche aufteilen:

  1. in eine technische Optimierung
  2. in eine inhaltliche Optimierung
  3. in eine strukturelle Optimierung

Wie wirkungsvoll die diversen Aktionen in Wahrheit sind, kann hingegen nicht konkret vorhergesagt werden, da Google sich zu diesem Thema leider nicht in die Karten schauen lässt.

Welche Aktionen jetzt Google dazu veranlassen, eine Seite besser zu ranken als die andere, darüber lassen sich nur Vermutungen anstellen. Indem die Suchmaschine Millionen Webseiten mit vergleichbaren Themenbereichen kontinuierlich untereinander vergleicht beziehungsweise nach bestimmten Leitlinien beurteilt, kann sie ausgezeichnet zwischen minderwertigen respektive hochwertigen Seiten unterscheiden und diese dann entsprechend positionieren. die besten Ergebnisse stets am Anfang dargestellt werden.

Dadurch wird eine Website, die mustergültig optimiert wurde, immer hervorragende Chancen auf ein gutes Ranking in den sichtbaren Ergebnissen haben. Beginnen wir jetzt mit der technischen Optimierung. Hierzu zählen die folgenden Faktoren:

Meta-Tags

Unter Meta-Tags versteht man besondere Merkmale im HTML-Code, aus denen Google gewisse Eigenschaften einer Webseite identifizieren kann. Nicht alles auf der Homepage ist gleich wichtig. Der Suchmaschine kann man z.B. mit solchen Tags zu verstehen geben, welche Dinge für den User besonders relevant sein sollen und was im Grunde weniger wichtig ist. Nachfolgend sehen Sie die am häufigsten verwendeten Meta-Tags:

  • Robots: Hin und wieder soll eine ausgewählte Seite nicht untersucht und auch nicht indexiert werden. Dieses Tag gibt dann Google darüber die erforderlichen Informationen;
  • (IMG) Alt: Mithilfe dieses Tags wird von einem vorhandenen Bild der Inhalt beschrieben. Es ist speziell dann sinnvoll, wenn es technisch nicht möglich ist, das Bild anzuzeigen;
  • Meta-Description-Tag: Mit diesem Tag lässt sich schnell das Interesse eines Suchers fesseln. Vereinzelt beschreibt es auch kurz den Inhalt einer Seite;
  • Title-Tag: Kommt in der Überschrift vor und definiert das Thema einer Seite. Es wird in Suchergebnissen grundsätzlich als Blickfang gebraucht. Insbesondere hier wird dem Nutzer sofort gezeigt, was für Inhalte die Seite besitzt. Darum sind insbesondere hier aussagekräftige Keywords außerordentlich wichtig;
  • (IMG) Title: Es gibt einem integrierten Bild den richtigen Namen und wird unter anderem für eine entsprechende Verlinkung verwendet;

Ladedauer

Logischerweise berücksichtigt Google im Übrigen die Ladedauer einer Webseite. Ein Nutzer hat im Grunde wenig Geduld, wenn er schnell im Netz etwas finden möchte. Die Erfahrung zeigt, dass Anwender die Internetseite unverzüglich verlassen, falls sie lange auf den Seitenaufbau warten müssen. Wie lang oder kurz demnach die durchschnittliche Ladedauer ist, können SEO Texte erheblich beeinflussen.

Es gibt diverse Tools, mit denen man die Ladezeiten auf einer Seite selbst unentgeltlich testen kann. Die Apps Pingdom, PageSpeed oder GT-Metrix wären zum Beispiel hierfür gut geeignet. Oder navigieren Sie mal selber auf Ihrer Internetseite zwischen den einzelnen Unterseiten und beurteilen nachher unvoreingenommen, ob alles zufriedenstellend rasch funktioniert. Wäre das Resultat unzufrieden stellend, ist es sicherlich von Vorteil, baldmöglichst nach den Gründen zu forschen.

Ein weiteres relevantes Kriterium, das bei der Onpage Optimierung eine Rolle spielt, sind die verschiedenen Inhalte der Website.

Content

Bei den Inhalten einer Webseite sind abgesehen von den Texten ansonsten Grafiken, Bilder und Videos von ausschlaggebender Bedeutung. Solche optischen Elemente machen die Seite nur abwechslungsreicher, sondern liefern zumeist auch hilfreiche Informationen, besonders wenn sie hochklassig und zeitgemäß sind. Eine solche Homepage lädt automatisch User ein, wesentlich länger darauf verweilen. Google wird so ein positives Kriterium garantiert im Ranking mit einer besseren Platzierung honorieren.

Meistens braucht man bloß eine begrenzte Menge von Textinhalten. In so einem Fall wird man sie selbstredend selber verfassen respektive verfassen lassen. Kompliziert wird es erst, wenn man davon sehr viele Exemplare benötigt. Dafür gibt es erfreulicherweise eine schlaue Lösung: gute SEO Texte.

Verzichten Sie unbedingt auf die Veröffentlichung von identischen Inhalten respektive Duplicate Content. Google würde so etwas zweifellos ungünstig bewerten. Es bedeutet für die Suchmaschine und ihre Robots einen unnötigen Mehraufwand, wenn sie identische Seiten öfters auslesen müssen. Dem Leser bietet ein Duplicate Content logischerweise auch keinen Vorteil. In aller Regel wird Google solchen Textbeiträgen infolgedessen die Aufnahme in den Index verweigern. Die ganze Mühe war dann erfolglos. Mit Sicherheit werden Sie damit keinen besseren Platz in der Rangfolge erlangen. Durch professionelle SEO Texte können Sie auf schlaue Weise diese Gefahr auf schlaue Weise abwenden.

Sie sollten somit für individuelle und vor allem hochklassige Beiträge auf Ihren Seiten sorgen. Was hier zielführend sein könnte, wäre zum Beispiel, einen lesenswerten Blog zu kreieren bzw. regelmäßig wertvolle Inhalte zu einem bestimmten Themengebiet zu verfassen. Auch gewisse Fachbeiträge in einem Blog, die einen speziellen Themenbereich beleuchten, werden gerne gelesen. Passende kurze Videos, Schaubilder beziehungsweise Infografiken können hier überaus hilfreich sein, um Ihren Content darüber hinaus visuell etwas aufzupeppen. Manche Webmaster bieten ihren Usern auch einen unentgeltlichen Zugang zu themenrelevanten E-Books an, wo Hilfe suchende Personen z. B. guten Rat für irgendein bestimmtes Problem erhalten können. Ihre Rangordnung in den Suchergebnissen wird mit solchen Aktionen gewiss positiv beeinflusst.

Keywords

Aus welchem Grund sind Keywords als Schlüssel- oder Suchbegriffe so relevant? Die Suchmaschine weiß dann nämlich, welche Schlüsselwörter ein Nutzer in die Suchleiste eingeben muss, um Ihre Seite zu entdecken. Dies bedeutet mit anderen Worten, Ihre Keywords dürfen beim Text Spinning nicht bloß im Textinhalt stehen, sondern müssen ferner an anderen geeigneten Stellen zu finden sein. Ein ganz wichtiger Platz ist z.B. die Kopfzeile. Dort sollte ein Suchbegriff auf alle Fälle vorkommen, am besten gleich am Anfang als erstes Wort.

Existiert ein genaues Limit an Schlüsselbegriffen, welche ein Text umfassen darf? Von Google gibt es in dieser Hinsicht weder belastbare Zahlen noch Prozentsätze. Darum muss die Antwort auf diese Frage logischerweise „nein“ lauten. Nichtsdestoweniger dürfen Sie Ihren Text nicht mit unzähligen Suchbegriffen überhäufen, sodass keine ausreichende Lesbarkeit mehr besteht. SEO-Experten befürworten im Regelfall einen Faktor von ca. 2 Prozent, das heißt, bei einer Textmenge rund 10 Keywords. Wenn Sie sich an diese Richtschnur halten, sind Sie auf jeden Fall stets auf der sicheren Seite.

Ein letzter Bereich der Onpage Optimierung betrifft die Struktur der Website:

Aufbau der Seite

Legen Sie den Schwerpunkt beim Aufbau der Seite immer auf die Nutzerfreundlichkeit. Dem sind alle übrigen Initiativen unterzuordnen. Dies bedeutet. Zudem muss jede ausgewählte Unterseite von der Hauptseite aus einfach und schnell erreichbar sein. Auf diese Details sollte im Übrigen auch geachtet werden, falls man SEO Texte benutzt.

Damit Google keine Schwierigkeiten damit hat, auf Ihre Homepage zuzugreifen beziehungsweise zu crawlen, ist ein guter Aufbau unbedingt erforderlich. Natürlich ist das umso wichtiger, wenn Sie Texte gebrauchen, welche durch Text Spinning generiert worden sind. Hierzu ist es natürlich notwendig, der Suchmaschine sämtliche notwendigen Rechte zu gewähren. Diese Einstellungen können Sie in der robots.txt Datei vornehmen. Auch eine Sitemap würde sowohl für Ihre Besucher als auch für Google eine ziemliche Erleichterung bedeuten, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden. Suchmaschinen wird es auf diese Weise deutlich erleichtert, Textseiten zu indexieren.

HTML-Markierung

Zu einem gut strukturierten Content gehört es, dass Bilder, Texte oder Videos mithilfe von HTML gut organisiert wurden. Ihre Keywords zum Beispiel werden von der Suchmaschine als wesentlich bewertet, wenn Sie diese mit entsprechenden Tags markiert haben. Die Auszeichnung wichtiger Begriffe im Inhalt mit „bold“ oder „kursiv“ gehören gleichermaßen dazu wie z.B. Kopfzeilen-Tags wie „h1“ oder „h2“.

Interne Links

Anhand von entsprechenden Links werden die einzelnen Seiten einer Website durch interne Verknüpfungen miteinander verbunden. Das lässt sich nebenbei bemerkt vortrefflich verwirklichen, wenn SEO Texte zum Einsatz gebracht werden. Allerdings zählen Links, die der externen Verbindung mit fremden Seiten dienen, zur Offpage Optimierung, die im weiteren Verlauf gesondert erläutert gesondert behandelt wird. Ein entscheidendes Element zur Onpage Optimierung ist hingegen auch das Erzeugen von Verlinkungen der Startseite mit den diversen Unterseiten.

So kann sich ein Besucher erheblich leichter im Bereich den Strukturen Ihrer Website orientieren, wie das bereits weiter oben erwähnt wurde. Selbstverständlich ist es damit auch für Google beträchtlich einfacher, die verschiedenen Inhalte zu crawlen. Zweifellos werden Sie für Ihren Aufwand mit einem besseren Ranking belohnt. Ein Tipp: Setzen Sie Ihre Links überwiegend in der Hauptnavigation und nicht erst am Fuß der Seite, da dies auf das Ranking eine wesentlich stärkere Wirkung auf das Ranking hat!

Auch der so genannte „Linkjuice“ einer Seite kann sehr effektiv sein. Dieser Linkjuice hängt vorrangig davon ab, wie viele externe Links bzw. Backlinks zur eigenen Seite führen respektive welche Bedeutung diese Links besitzen. Eine gute Option wäre hier, das Text Spinning in Anspruch zu nehmen. Damit besitzen Sie dann hinlänglich viele Texte für Ihre Backlinks. Hieraus lässt sich besonders die Stärke der Seite definieren. Umgekehrt gilt dies logischerweise ebenfalls: Über abgehende Links von Ihrer Seite kann etwas von ihrem Linkjuice gleichermaßen an fremde Internetseiten abfließen. Eine Weitergabe von viel Linkjuice an andere Seiten kommt lediglich zustande, wenn auch viele Links gesetzt worden sind, was sich für diese selbstverständlich sehr zu ihrem Vorteil auswirkt.

Die passende URL wählen

Einen bedeutenden Einfluss auf die Rangfolge in den Suchergebnissen hat auch, wie die URL der Internetpräsenz strukturiert ist. Nirgendwo sonst besitzen wichtige Keywords mehr Relevanz als in der Internetadresse. Aber auch wie lang eine URL ist, beeinflusst letztendlich das Ranking.

Nützliche Apps

Schon seit Jahren wird bei Google darauf hingewiesen, dass die Besitzer einer Website stets dafür sorgen sollen, Ihre Homepage so zu gestalten, dass der Nutzer sich darauf gut orientieren kann. Andererseits ist das nicht die ganze Wahrheit. Nach Auffassung vieler SEO-Fachleute gibt es zirka 150 unterschiedliche Elemente, von denen ein gutes Ranking abhängt. Zu Recht fragen sich infolgedessen zahlreiche Besitzer einer Internetseite: Wie soll ein „normaler“ Webmaster? Zum Glück gibt es diesbezüglich eine Reihe von praktischen Hilfsprogrammen, die zum Teil sogar gebührenfrei sind.

Einige der besten Tools finden Sie hier:

Kostenfreie Hilfsprogramme :

  • Google Analytics
  • Screaming Frog
  • Google Search Console

Kostenpflichtige Apps:

  • Searchmetrics
  • Sistrix
  • Rankingcoach

Natürlich werden die kostenlosen Apps nicht das Leistungsvermögen haben wie kostenpflichtige Programme. Nichtsdestoweniger können sie für eine erfolgversprechende Onpage Optimierung wertvolle Hilfe bieten. Jedenfalls ist es Webseitenbetreibern damit möglich, wichtige Informationen bezüglich ihrer Seite abzurufen. So ist es ihnen möglich, an den entsprechenden Stellschrauben zu drehen.

Fazit

Bei der Offpage Optimierung handelt es sich demzufolge um Kriterien, die ausschließlich mit der eigenen Internetpräsenz zu tun haben. Darin integriert sind logischerweise auch SEO Texte, die mit einer Methode produziert worden sind, welche als Text Spinning bezeichnet wird. Sie können auch als „normaler“ Webmaster viel zu einer guten Positionierung Ihrer Webseite beitragen, sofern Sie sich kontinuierlich um eine Optimierung kümmern. Das Feld der Onpage Optimierung kann man grundsätzlich in drei Teilgebiete aufteilen, nämlich in einen technischen, einen inhaltlichen sowie einen strukturellen Bereich. Es gibt zur Unterstützung verschiedene praktische Tools, die entweder gebührenpflichtig sind oder kostenfrei heruntergeladen werden können. Somit kann man die Onpage Optimierung als relevanten Teil der Suchmaschinenoptimierung ansehen, mit dem man in den Suchergebnissen von Google einen besseren Platz anstrebt und es hierdurch ermöglicht, mehr potentielle Kunden auf seine Internetseite zu bringen.

Offpage Optimierung

Wie wir bisher gelernt haben, gibt es diverse Möglichkeiten, anhand derer die eigene Website bis zu einem gewissen Grad selbst an Google und Co. angepasst werden kann. Das ist selbstverständlich nicht die ganze Wahrheit. Ein Kriterium, das nicht weniger entscheidend ist und in Folge dessen gleichfalls nicht aus den Augen verloren werden darf, betrifft die Optimierung außerhalb der eigenen Seite. Diese so genannte Offpage Optimierung umfasst vorrangig Aktionen für eine erfolgversprechende Suchmaschinenoptimierung außerhalb der eigenen Seite. Hierbei können z.B. SEO Texte sehr hilfreich sein.

Es sind vornehmlich zwei Kriterien, die als relevante Aspekte infrage kommen:

  • ein erfolgreiches Linkbuilding
  • viele Signale aus den sozialen Medien (Social Signals)

Mit dem Linkbuilding kann man Google die Akzeptanz seiner Internetpräsenz mittels fremder Seiten signalisieren, während viele Social Signals ein großes Interesse daran zum Ausdruck bringen. Mit anderen Worten, wird mit der Offpage Optimierung der Bekanntheitsgrad einer Webpräsenz zunehmen, was zwangsläufig mehr Besucher zur Folge haben würde.

In puncto Google-Ranking werden zwar große Chancen geboten. Doch birgt die Offpage Optimierung auch diverse Risiken in sich. Schauen wir uns einmal detailliert an, was man als Webseitenbetreiber zu einer erfolgversprechenden Offpage Optimierung persönlich beitragen kann.

Linkaufbau

Mann am Computer

Selber umschreiben oder
  Seo Texte verwenden?

Als erstes möchten wir mit dem Linkbuilding als einen wesentlichen Faktor anfangen. Man versteht darunter gleichsam die Platzierung von Backlinks auf externen Internetseiten. Backlinks führen nicht von der eigenen Seite weg, sondern kommen von anderen Webseiten, um darauf zu landen. Eines sollten Sie dabei berücksichtigen: Wenn eine fremde Seite keinen guten Ruf hat, wird sich das eher negativ auf die Rangfolge in den Suchergebnissen auswirken. Auf welche Weise kommt man denn zu den wertvollen Backlinks? Hier kann man in der Regel zwei verschiedene Möglichkeiten in Anspruch nehmen:

  1. sich mit fremden Webseiteninhabern zu einem Linktausch absprechen
  2. auf mehrere Themenblogs beziehungsweise Textportale gute Beiträge mit den Backlinks einstellen

Der Linktausch ist eine einfache und schnelle Möglichkeit. Man schreibt den Besitzer einer anderen Website an und fragt ihn, ob er bereit ist, einen Link von uns auf seiner Seite zu setzen, wenn wir im Gegenzug das Gleiche tun. Hiermit wird der Suchmaschine zu erkennen gegeben, dass sowohl Sie als auch Ihr Linkpartner die jeweils andere Internetpräsenz für wertvoll hält. Hier wäre es gut, sich auf jeden Fall einen Partner zu suchen, der aus demselben Geschäftszweig kommt.

Die zweite Methode ist mit etwas mehr Arbeitsaufwand verbunden. Dafür ist sie aber auch wesentlich nachhaltiger. Hier versieht man etliche themenrelevante Texte mit adäquaten Backlinks und platziert diese Inhalte dann auf diversen Plattformen wie z. B. Presseverzeichnisse oder Themenblogs. Muss jetzt jeder Text, der veröffentlicht werden soll, immerzu neu angefertigt werden? Natürlich nicht! Mittels gespinnten Texten besteht die Möglichkeit, eine Menge SEO Texte für Backlinks zu erstellen, die alle zur Gänze einzigartig sind.

Von einem Linkkauf wäre indes dringend abzuraten, weil das keine gute Idee wäre. Die Backlinks, die Sie damit erhalten, würden allesamt keinen Wert besitzen, da die Webseiten von denen sie herkommen, durchgehend fragwürdig sind. Im schlimmsten Fall könnten sie auf diese Weise Ihren guten Ruf, den Sie sich mühsam erworben haben langfristig zerstören. Begehen Sie auch nicht den verhängnisvollen Fehler und veröffentlichen an einem einzigen Tag gleich massenhaft Backlinks. Erscheinen plötzlich zahllose Backlinks auf der Bildfläche, würde Google sofort misstrauisch werden und dahinter Spam vermuten. Die Folge wäre ein Ausschluss aus dem Suchverzeichnis oder/und eine Zurücksetzung im Ranking der Suchergebnisse. Nochmals – eine ausgezeichnete Möglichkeit, um dieser Gefahr auszuweichen ist die Technik Text Spinning.

Wer will, kann ohne Frage auch gerne in Webkataloge beziehungsweise in die Kommentarfelder unterschiedlicher Blogs einen Backlink eintragen. Nach Auffassung vieler SEO-Fachleute haben hingegen solche Links kaum noch eine Auswirkung auf das aktuelle Ranking. Wählen Sie lieber eine Möglichkeit, welche bedeutend sicherer ist, indem Sie die erforderlichen Artikel als SEO Texte von einem professionellen Text Spinner für wenig Geld machen lassen. Damit haben Sie soviel Content zur Hand, dass Sie über Wochen täglich neue Backlinks veröffentlichen können.

In gewissen SEO-Kreisen herrscht die Meinung vor, die Effektivität von Backlinks habe gegenwärtig sehr an Signifikanz verloren. Eventuell ist an einer solchen Anschauung was dran. Nichtsdestotrotz sind sie bis heute ein wichtiger Aspekt für Google mit dem es die Qualität einer Internetpräsenz beurteilen kann.

Signale der sozialen Medien

Das aktuelle Ranking in den Suchergebnissen kann auch durch entsprechende Reaktionen aus Richtung der sozialen Medien positiv beeinflusst werden. Das liegt daran, dass ein geteilter Content, welcher beispielsweise viel Zustimmung bekommt, von Google und Co. automatisch als relevant angesehen wird.

Welche positive Effekte solche Signale in der Tat auf die Platzierung haben, darüber gehen hingegen die Meinungen vieler Fachleute auseinander. Auf der anderen Seite gibt Google zu verstehen, dass solche Rückmeldungen aus den sozialen Medien durchaus nützliche Indizien für den Wert einer Seite sein können.

Wie dem auch sei, auf alle Fälle sollte man diese Option unbedingt zum Einsatz bringen, da man auf diese Weise die Aufmerksamkeit unzähliger User auf seine Internetseite lenkt, was sich schlussendlich immer positiv auf den Traffic auswirken wird.

Branding und Reputation

Ein effektives Marketing in Hinsicht auf das Produktimage kann sich ebenso günstig auf das Ranking auswirken. Die Tatsachen zeigen, dass es bekannte Brands im Prinzip leichter haben, in den Suchergebnissen eine gute Position zu erreichen. Verbunden damit können zusammen mit einer perfekt optimierten Webseite, auch unterschiedliche positive Elemente wie eine hohe Verweildauer beziehungsweise geringe Absprungrate für Google Zeichen dafür sein, dass die Nutzer Ihre Webseite interessant finden und sich darauf wohlfühlen. definitiv trägt das zu einer guten Reputation bei, was letztlich eine bessere Positionierung Ihrer Homepage zu Folge haben wird.

Fazit

Für eine effektive Suchmaschinenoptimierung sind sowohl die Offpage Optimierung als auch die Onpage Optimierung ein grundlegender Faktor. Dazu zählen für das Pushen seiner Platzierung zweifelsohne entsprechende Backlinks, welche entweder durch Linktausch mit anderen Webseiteninhabern erworben worden sind oder von Ihnen in gute SEO Texte integriert wurden. Solche Texte können Sie übrigens von einem Text Spinner beziehen. Im Übrigen gibt es noch die positiven Signale aus den Social Media sowie die Imagepflege.

Um eine aussagekräftige Begutachtung der eigenen Seite vorzunehmen, kann man auf viele Tools zurückgreifen, die es ermöglichen, für eine wirkungsvolle Verbesserung an den entsprechenden Stellschrauben zu drehen. Auf diese Weise lassen sich beispielsweise sowohl die aktuellen als auch die „toten“ Backlinks analysieren, die auf Ihre Seite verweisen. Natürlich sollten Sie die toten Links unverzüglich eliminieren.

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